各店舗の売り場でよく見かける「血行促進インナー」。
機能性の高い商品だからこそ、どう伝えるかで、お客さまの反応が大きく変わります。
今回ご紹介する店舗では、血行促進インナー売り場に、少しユニークなPOPの工夫がされていました。
あえて「1枚」にしない。3枚で伝える理由
写真を見ると、POPが3枚の紙に分かれていますよね。
「なぜ、3枚（の紙）に分けられているのかな？」
そう感じたんです。
ご担当者さんのお話を聞くと、納得。
あえて、3枚のPOPを使って、順番に情報を伝える工夫がされていました。
- 1枚目：新商品が入荷したことを伝えるPOP
- 2枚目：商品に使われている素材「テラックス（TERAX）」の説明
- 3枚目：テラックス素材が持つ特長・機能性
この3枚が、自然と“流れ”になって、つながるように工夫されていました。
「読む負担」を減らすことで、興味が続く
1枚のPOPにすべてを詰め込もうとすると、
- 文章が長くなってしまう
- 結局、どこがポイントなのか伝わりにくい
そんな悩みが出てきがちです。
そこで今回のように、「伝えたいことを分解して、順番に見せる」ことで、
- 1枚あたりの文字量が減る
- お客さまが立ち止まりやすくなる
- 次のPOPも自然と読みたくなる
という、効果があるんだなーと納得です。
ちょっとした工夫が、売り場の説得力を高める
特別な設備や、大がかりな演出がなくても、
「伝え方」を工夫するだけで、売り場の印象は変わります。
- 情報を分けて伝える
- 話の流れで順番に伝える
- 自分が理解した言葉で表現する
こうした小さな工夫の積み重ねが、
お客さまの「気になる」「ちょっと見てみよう」につながっていく気がしました！
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